Wie ist eine Stellenanzeige im Handwerk aufgebaut?
Eine Stellenanzeige im Handwerk hat sieben Bausteine, in dieser Reihenfolge. Oben steht, was Bewerber zuerst wissen wollen: Beruf, Ort und Gehalt. Danach kommen Aufgaben, Ihr Angebot und die Anforderungen. Am Ende steht ein Bewerbungsweg, der am Handy funktioniert. Wer nach zwei Zeilen nicht weiß, ob die Stelle passt, liest nicht weiter.
- Titel: Beruf, wie Bewerber ihn suchen, mit (m/w/d) und Ort. Zum Beispiel „Anlagenmechaniker SHK (m/w/d) in Neuss“.
- Die ersten zwei Zeilen: Gehalt, Arbeitszeit und Einsatzgebiet. Hier entscheidet sich, ob jemand weiterliest.
- Aufgaben: Was der Tag wirklich bringt: Badsanierung, Wärmepumpen, Kundendienst. Keine Liste mit zehn Punkten.
- Was Sie bieten: Fahrzeug, auch privat? Werkzeug, Feierabend, Bereitschaft, Urlaubstage. Konkret statt „attraktive Vergütung“.
- Was Sie erwarten: Nur die echten Muss-Kriterien, zum Beispiel Gesellenbrief und Führerschein Klasse B. Alles andere als Kann.
- Das Team: Wer arbeitet mit, wer ist Ansprechpartner? Ein Name und ein Foto wirken mehr als jeder Werbesatz.
- Bewerbung: Ein Weg, der am Handy in zwei Minuten geht. Telefonnummer, WhatsApp oder Kurzformular, ohne Anschreiben.
Was gehört in den Titel einer Stellenanzeige?
In den Titel gehören nur der Beruf, der Zusatz (m/w/d) und der Ort. Bewerber suchen bei Google und in Jobbörsen nach dem Beruf, nicht nach Werbesätzen. Google empfiehlt für Stellenanzeigen ausdrücklich, im Titel nur die Stellenbezeichnung zu nennen.3 Der Zusatz (m/w/d) zeigt, dass Sie niemanden wegen des Geschlechts ausschließen, wie es das Gleichbehandlungsgesetz verlangt.1
Nehmen Sie die Bezeichnung, die Fachkräfte selbst benutzen. „Anlagenmechaniker SHK“ oder „Heizungsbauer“ findet mehr Leser als „Techniker für Haustechnik“.
Soll das Gehalt in die Stellenanzeige?
Ja. Bewerber vergleichen mehrere Angebote, und eine Anzeige ohne Zahl wird oft übersprungen. Am besten nennen Sie eine Spanne pro Monat und schreiben dazu, wovon die Höhe abhängt, zum Beispiel Erfahrung oder Kundendienst. Die Tabelle zeigt den mittleren Bruttolohn in NRW als Orientierung.2
| Beruf | Mittlerer Bruttolohn NRW pro Monat |
|---|---|
| Anlagenmechaniker SHK | 4.066 € |
| SHK-Meister | 4.973 € |
| Kältetechnik | 4.299 € |
| Elektroniker | 4.050 € |
| Dachdecker | 4.029 € |
Medianentgelt Vollzeit laut Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit, Stichtag 31.12.2025. Die Hälfte verdient mehr, die Hälfte weniger.
Wie sieht eine Vorlage für einen Anlagenmechaniker SHK aus?
Die Vorlage unten zeigt, wie die sieben Bausteine zusammen aussehen. Ersetzen Sie die Angaben in Klammern durch Ihre eigenen. Wichtig ist, dass jede Zeile etwas Konkretes sagt. Wenn Sie etwas nicht bieten, lassen Sie es weg, statt es schönzureden. Bewerber merken spätestens im Gespräch, ob die Anzeige stimmt.
Eine kurze Fassung für Instagram und Facebook und die typischen Muss-Kriterien stehen auf der Seite Anlagenmechaniker SHK finden.
Anlagenmechaniker SHK (m/w/d) in [Ort]
[Gehaltsspanne] € brutto im Monat · 40 Stunden, Montag bis Freitag · Einsatz im Umkreis von [25] km
Was Sie bei uns machen: Bäder sanieren, Heizungen und Wärmepumpen einbauen, Kundendienst bei Stammkunden.
Was wir bieten: Eigenes Fahrzeug, [auch privat], Werkzeug von [Marke], Feierabend um [16] Uhr, [30] Tage Urlaub.
Was Sie mitbringen: Gesellenbrief als Anlagenmechaniker SHK oder vergleichbar, Führerschein Klasse B.
Ihr Ansprechpartner: [Name], Inhaber. Rufen Sie an unter [Nummer] oder schicken Sie eine WhatsApp. Ein Lebenslauf ist nicht nötig.
Welche Fehler schrecken Bewerber ab?
Die meisten Fehler entstehen, weil eine Anzeige für alle passen soll und dadurch niemanden anspricht. Floskeln, fehlendes Gehalt und zu viele Anforderungen sind die häufigsten Gründe, warum gute Leute weiterscrollen. Die Tabelle zeigt typische Fehler und was Sie stattdessen schreiben.
| Fehler | Besser |
|---|---|
| Floskeln wie „dynamisches Team“ und „leistungsgerechte Bezahlung“ | Sagen nichts. Schreiben Sie, was konkret dahintersteckt. |
| Kein Gehalt | Bewerber vergleichen. Wer keine Zahl nennt, wird übersprungen. |
| Zu viele Muss-Kriterien | Gute Leute bewerben sich nicht, wenn sie einen Punkt nicht erfüllen. |
| Bewerbung nur per E-Mail mit Lebenslauf | Viele Monteure haben keinen aktuellen Lebenslauf und bewerben sich vom Handy. |
| Interne Begriffe und Abkürzungen | Schreiben Sie so, wie Sie es am Telefon erklären würden. |
| Titel mit Werbung, zum Beispiel „Top-Job!!!“ | Google und Jobbörsen suchen nach dem Beruf. Nur der gehört in den Titel. |
Wo veröffentlichen Sie die Stellenanzeige?
Die Anzeige gehört zuerst auf Ihre eigene Karriereseite. Mit strukturierten Daten kann Google sie in der Jobsuche anzeigen.3 Dazu kommen die kostenlose Jobbörse der Arbeitsagentur und Jobportale. Das reicht aber oft nicht: Eine gemeldete Stelle im Handwerk war 2025 im Schnitt 242 Tage offen.4
Der Grund ist einfach. Die meisten guten Gesellen haben einen Job und lesen keine Stellenbörsen. Sie erreichen sie mit Anzeigen auf Instagram und Facebook, die Ihre Stellenanzeige in kurzer Form zeigen. Wie das geht, erklärt der Ratgeber Mitarbeiter über Instagram und Facebook finden. Wenn wir das für Sie übernehmen sollen, schauen Sie sich das 21-Tage-Recruiting an.