Warum Instagram und Facebook für die Mitarbeitersuche?
Weil dort viele Ihrer künftigen Mitarbeiter unterwegs sind. Laut DataReportal erreichten Anzeigen auf Instagram Ende 2025 in Deutschland 31,3 Millionen Menschen, das sind 44,2 Prozent der Erwachsenen. Bei Facebook waren es 22,8 Millionen oder 32,7 Prozent.1 Eine Stellenbörse sieht nur, wer aktiv sucht. Eine Anzeige im Feed sieht auch, wer gerade nicht sucht.
Reichen Posts auf der eigenen Seite?
Für die Mitarbeitersuche meist nicht. Ihre Posts sehen vor allem Menschen, die Ihrem Betrieb schon folgen, also Kunden, Bekannte und das eigene Team. Neue Fachkräfte in der Region erreichen Sie gezielt nur mit bezahlten Anzeigen. Posts sind trotzdem wichtig, denn wer eine Anzeige sieht, schaut sich oft zuerst Ihr Profil an.
Instagram oder Facebook, was ist besser?
Sie müssen sich nicht entscheiden. Anzeigen bucht man bei Meta für beide Plattformen gemeinsam, und Meta spielt sie dort aus, wo sie am besten ankommen. Instagram hat in Deutschland die größere Werbereichweite.1 Facebook erreicht zusätzlich Menschen, die Instagram nicht nutzen. Wir schalten Recruiting-Anzeigen deshalb immer auf beiden Plattformen.
Wie muss eine Anzeige für Fachkräfte aussehen?
Eine gute Anzeige wirkt wie ein Blick in Ihren Betrieb, nicht wie Werbung. Sie spricht eine Berufsgruppe direkt an, meist per Du, und nennt die Punkte, nach denen Fachkräfte vergleichen: Gehalt, Fahrzeug, Arbeitszeiten, Notdienst und Team. Ein kurzes Handyvideo aus dem Alltag wirkt dabei meist echter als ein gestelltes Foto.
- Erste Zeile: Beruf und Ort, zum Beispiel „Anlagenmechaniker (m/w/d) in Neuss“.
- Konkrete Angaben: Gehalt ab, Firmenwagen, feste Feierabende statt „attraktive Vergütung“.
- Echte Bilder: Ihr Team, Ihre Fahrzeuge, Ihre Baustellen. Keine Stockfotos.
- Ein klarer nächster Schritt: „Bewirb dich in 2 Minuten, ohne Anschreiben.“
Eine vollständige Beispielanzeige steht auf der Seite Anlagenmechaniker SHK finden.
Wie sollte die Bewerbung funktionieren?
So kurz wie möglich. Wer eine Anzeige am Handy sieht, füllt kein langes Formular aus und lädt keinen Lebenslauf hoch. Fragen Sie nur Name, Telefonnummer und Ihre wichtigsten Muss-Kriterien ab, zum Beispiel Gesellenbrief und Führerschein. Und rufen Sie schnell zurück, denn gute Bewerber sprechen oft mit mehreren Betrieben gleichzeitig.
Was kostet die Mitarbeitersuche über Instagram und Facebook?
Das hängt davon ab, ob Sie die Anzeigen selbst schalten oder eine Agentur beauftragen. Das Werbebudget brauchen Sie in beiden Fällen. Als Richtwert gelten 500 bis 1.500 Euro im Monat pro Stelle.2 Mit Agentur kommen Setup und Monatsgebühr dazu. Alle Posten und Marktpreise erklärt der Ratgeber Was kostet Social Recruiting?
Kann ich das selbst machen?
Ja, über den Werbeanzeigenmanager von Meta kann jeder Betrieb Anzeigen schalten. Planen Sie dafür aber Zeit ein. Sie müssen ein Video drehen, die Anzeige einrichten, das Zielgebiet festlegen, die Ergebnisse prüfen und jeden Bewerber zurückrufen. Viele Betriebe unterschätzen vor allem den letzten Teil. Wer wenig Zeit hat, gibt Kampagne und Vorauswahl besser ab.
Welche Fehler sollten Sie vermeiden?
Die meisten Kampagnen scheitern nicht an der Plattform, sondern an Details. Die folgenden Fehler kommen besonders häufig vor. Jeder davon kostet Bewerbungen, und alle lassen sich mit wenig Aufwand beheben, bevor die erste Anzeige läuft. Gehen Sie die Liste am besten einmal durch, bevor Sie Geld ins Werbebudget stecken.
- Nur posten statt Anzeigen schalten.
- Allgemeine Sätze wie „junges, dynamisches Team“ statt Gehalt, Fahrzeug und Arbeitszeiten.
- Ein langes Bewerbungsformular oder ein Link auf eine Website, die am Handy schlecht funktioniert.
- Bewerber erst nach Tagen oder Wochen zurückrufen.
- Die Anzeige läuft, aber wer den Betrieb googelt, findet keine Karriereseite.
Was muss rechtlich beachtet werden?
Formulieren Sie die Anzeige neutral nach dem Allgemeinen Gleichbehandlungsgesetz, also mit (m/w/d) und ohne Vorgaben zu Alter oder Herkunft. Verwenden Sie Bewerberdaten nur für die Bewerbung und löschen Sie sie, wenn Sie sie nicht mehr brauchen. Zeigen Sie nur Fotos und Musik, an denen Sie die Rechte haben, und nur Mitarbeiter, die einverstanden sind.
Wie hilft ADTRACT dabei?
Im 21-Tage-Recruiting übernehmen wir alles von der Anzeige bis zur Vorauswahl. Wir erstellen Anzeigen und Kurzbewerbung, schalten die Kampagne im Umkreis Ihres Betriebs, und Rahim ruft jeden Bewerber an und prüft Ihre Muss-Kriterien. Kommt in 21 Tagen kein qualifizierter Kandidat, zahlen Sie weder Setup noch Monatsgebühr. Die Bedingungen stehen auf der Seite Garantie.